Cercei vintage, argintati, semnati Sarah Coventry, America, anii 1970
Detalii: diametru: 3cm; greutate: 20,85 gr; argintati, decorati cu un cristal de tip hematit; sistem de prindere de tip clips; semnati de casa de bijuterii Sarah Coventry din America, anii 1970
Din usa in usa, cu mare succes
Bijuteriile Sarah Coventry au primit numele de la nepoata lui Lyman K. Stuart, fondatorul companiei, si dupa orasul natal din Anglia. Infiintata in 1949, compania americana a devenit repede cunoscuta pe plan national, pentru ca strategia lor de marketing era una directa, vanzarea “din usa in usa”.
Spre deosebire de concurentii sai, compania Sarah Coventry nu s-a concentrat pe obtinerea unor spatii de top in locatii centrale sau prin atragerea vedetelor de la Hollywood in campaniile lor. Pur si simplu au mers pe ideea ca bijuteriile lor sunt decorative, bine lucrate si accesibile oricarei femei. Si au avut dreptate!
Abordarea lor a plecat de la principiul “vazut, placut, cumparat”, iar actiunea se desfasura in cadrul intim al caselor sau la petreceri, unde diversi vanzatori le tentau pe doamne si domnisoare cu ultimele aparitii in materie de bijuterii. In plus, ofereau bijuterii drept premii la diverse spectacole de moda, jocuri de televiziune sau concursuri de frumusete. Toate acestea au contribuit la transformarea brandului Sarah Coventry intr-unul dinre cele mai populare marci de bijuterii din a doua jumatate a secolului.
Pentru femeia care indrazneste sa fie diferita
Nu au avut un designer renumit, fabricarea bijuteriilor era realizata de diversi producatori, insa calitatea pieselor Sarah Coventry era una deosebita. Ei creau bijuterii “pentru femeia care indrazneste sa fie diferita”, asa cum spuneau in campaniile lor. Avand avantajul contactului direct cu piata, modelele lor erau unele de mare succes.
Un exemplu in acest sens sunt acesti cercei vintage, argintati, purtand semnatura Sarah Cov (acest logo a fost folosit pentru prima data in 1953). Modelul geometric, usor minimalist, era foarte la moda in anii 1970, in plina perioada a curentului “Space Age”.
Sursa de inspiratie: https://www.collectorsweekly.com/
